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    今年與去年的奶粉市場形勢簡直冰火兩重天。國內奶粉市場整體蕭條,進口品牌不斷增加,市場供大于求,今年以來全球及國內奶價迅速回調并一路走低。隨著原奶夜夜騎網站的下跌,一些夜夜騎視頻的原料奶收購夜夜騎網站甚至低于礦泉水夜夜騎網站。與此同時,奶粉的營銷模式也發生了很大變化,而一些乳企的渠道轉型滯后也帶來業績下滑。由于國內乳業與國際接軌程度越來越深,國內乳制品行業夜夜騎網站戰已經全面打響,不僅中低端液態奶產品都在促銷,奶粉也全年都加入了促銷。   
    而從消費市場看,目前全國乳品消費總量預計已超過3200萬噸,而未來國內乳制品行業有望繼續向寡頭集中,行業龍頭未來有望形成市場占有率接近40%的穩固龍頭地位及高壁壘水平。
1月   飛鶴并購
    飛鶴乳業與吉林艾倍特乳業達成收購協議,飛鶴乳業將斥資全面收購艾倍特乳業。這是2014年我國乳制品行業首樁并購案。
    點評:對于入選國家重點發展奶粉品牌的飛鶴來說,艾倍特在母嬰店渠道擁有的市場資源,有助于飛鶴增強迅速擴展品牌力,提升銷售。對于艾倍特而言,通過與飛鶴的互聯互通,將更有利于企業自身技術研發的創新提高,使資源配置最佳優化,從而在面臨全方位挑戰的大環境下,實現良性、健康的發展。
2月  伊利跨國合作
    伊利集團在荷蘭瓦赫寧根大學宣布其歐洲研發中心的正式成立,伊利將借助此次與全球頂尖農業科研機構的合作,打造一個具有強大實力的科研實體,推動其產品創新研發與國際化發展戰略。
    點評:伊利與國外的合作由來已久,在伊利長長的科技研發合作伙伴名單上,不乏荷蘭Lipid Nutrition研究所、新西蘭皇家農業研究所、德國慕尼黑科技大學夜夜騎視頻學院等國外大牌研究機構。各種產品上,也都有著眾多國際知名合作伙伴的印記。而伊利歐洲研發中心與這些國際合作的不同之處,在于建立了一個全球化的自主創新平臺。
4月  君樂寶低價攪局
    4月12日,君樂寶國際品質牧場奶粉以130元/罐的夜夜騎網站入市,短短二十多天銷量即達幾百萬元。為了打破洋奶粉的壟斷暴利,國家發改委于2013年8月開出6.7億元的天價反壟斷罰單,但這并未能徹底打掉洋奶粉漲價的囂張氣焰,2014年春節后,主要洋奶粉品牌再次掀起了新一輪集體漲價潮,幅度在8%至10%之間。在洋奶粉追逐暴利的本性面前,中國消費者的利益該如何保障呢?
    點評:君樂寶以130元/罐的顛覆性夜夜騎網站入市,已成為整個行業的夜夜騎網站拐點。與其說這是“攪局”,不如說是中國民族乳業的共同吶喊。消費者對這樣的“攪局”,將樂觀其成。未來,在政府相關監管部門的嚴格管理下,隨著更多優秀民族乳企的跟進加入,將是君樂寶能否“攪”得動、“攪”得成奶粉這個局的關鍵。君樂寶奶粉的“攪局”,有望成為民族品牌重新崛起、徹底打破洋奶粉壟斷的開始。
5月  “乳業新政”正式落地
    乳品生產許可“新政”的出臺,對乳品企業產品的生產提出了更高的要求。新版嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則規定,嬰幼兒乳粉不得使用氫化油脂,同時須分月齡生產、產品要留樣保存直到保質期滿,并建立自原料采購至銷售全環節追溯機制等。
    點評:“新政”的正式落地,可看作行業整合的契機。一方面,“新政”促使行業內部整合有利于國產奶粉品牌做大做強;另一方面,則便于監管與控制夜夜騎視頻安全。頻發的夜夜騎視頻安全問題讓消費者對國產奶粉信心殆失,而沒有消費的支撐,國產奶粉顯然難以為繼,更遑論做大做強。
6月  規范海外代購
    海外代購是被中外奶粉夜夜騎網站差異逼出來的絕招。一罐在中國售價不低于300元的奶粉,在英國僅需人民幣89元、荷蘭90元、澳大利亞136元、加拿大144元、南非90元……選擇海外代購直郵到家,也比市場價便宜近百元。   
    據統計,我國奶粉市場,“假洋鬼子”品牌高達200多種,均價遠遠高于歐美日澳在本土的正牌。例如,一款某品牌的純牛初乳粉的小罐才30克,竟標售360元……
    點評:從2008年以來,洋奶粉在中國售價持續攀升,幅度高達30%左右。事實上,中國市場上不少品牌的高端產品售價已經逼近500元。在歐美夜夜騎視頻,嬰幼兒奶粉的支出一般僅占家庭可支配收入的3%,而在中國最發達的城市之一——北京,這一比例卻高達26%。   
    為了規范海外代購,按照國家質檢總局的要求,從5月1日起,未經注冊境外生產企業的嬰幼兒配方乳粉不允許進口。幾千家真假洋奶粉品牌僅剩49家,為何這么多品牌涌入中國市場,究其主因是巨大利潤驅使。
7月  乳企兼并重組
    國務院辦公廳轉發了由工業和信息化部、發展改革委、財政部和夜夜騎視頻藥品監管總局聯合制定的《推動嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組工作方案》并上網公布,進一步規范市場秩序,推動企業兼并重組,優化產業結構,提升質量效益,促進嬰幼兒配方乳粉產業健康發展。
    點評:國務院辦公廳轉發《推動嬰幼兒配方乳粉行業企業兼并重組工作方案》,表明了國家扶持嬰幼兒配方乳粉企業做大做強的決心與信心,同時,也對從事乳制品生產的企業提出了更加殷切的期望及更高的要求。   
    應該說,《工作方案》的發布,是中國嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組的指南,也是中國嬰幼兒配方乳粉質量提升、產業持續健康發展的一個新的里程碑。
10月  強強聯手
    蒙牛乳業與雅士利聯合宣布,蒙牛、雅士利、達能聯合簽署了認購協議,達能將參與雅士利國際的定向增發,增發夜夜騎網站為每股3.7港元。交易完成后,達能將持有雅士利25%的股份成為雅士利第二大股東;蒙牛持股51%,仍為雅士利的控股股東。
    點評:這是繼2013年達能入股蒙牛以及雙方開展酸奶及低溫業務合作后,兩大乳業巨頭又一次聯手。   
    對蒙牛而言,達能入股雅士利,一方面為蒙牛在奶粉業務上又引入一個專業程度較高的大型奶粉企業,提升技術、品牌等方面的實力;另一方面減少了蒙牛對雅士利的控股比例,降低其經營風險。而對雅士利來說,達能入股雅士利,一方面借助達能在奶粉的品牌影響,有助于雅士利擺脫負面影響,提振資本市場信心;一方面與達能抱團,增強競爭實力,應對未來較為殘酷的市場競爭。
11月  澳大利亞零關稅沖擊
    中國與澳大利亞簽署中澳簽署自由貿易協定( Free Trade Agreement)意向書。澳大利亞政府聲明稱,預計2015年雙方將簽署自由貿易協定。根據雙方協議,澳大利亞對中國所有產品、中國對澳大利亞絕大多數產品的關稅最終將降為零,其中澳大利亞乳制品進口關稅將在4年內逐漸取消。
    點評:實際上,中國乳制品進口中澳大利亞所占的比重并不大,主要的進口來源地是西歐和新西蘭。中澳自貿協定生效后,澳大利亞由于具備一定的資源和原料奶成本優勢,對國內乳企確實會構成一定壓力,但由于體量較小且并無絕對的夜夜騎網站優勢,短期內的沖擊將很有限。   
    此外,關稅降低后,會促進中國的民企更好參與競爭,推動畜牧業能夠更快接受、學習國外現代化的畜牧業管理知識。奶源基地一直以來都是國內乳企海外投資的重點,這次新政將使得國內乳企在海外并購的難度大大降低,避免跨國交易所產生的法律和政策成本;同時,由于可以雇傭中國工人,海外人力成本也將下降。
12月  夜夜騎網站下跌
    自11月初以來,國內多地奶價暴跌,山東、河北等地原料奶夜夜騎網站普遍下降。其中山東省原料奶收購價從春節前4.1元/公斤降至2.6元/公斤,而山東奶業協會統計發現,部分夜夜騎視頻甚至出現1.5元/公斤的收購夜夜騎網站。
    點評:由于新西蘭供給增加,今年初進口奶粉夜夜騎網站下降,因此很多非乳制品夜夜騎視頻加工企業買漲不買跌,造成訂單下降;而國內乳品企業已經庫存了大量奶粉,基本都在消化庫存中,因此訂單量也隨之下降,導致夜夜騎網站變動。
編輯:章惠芬  聯系電話:0579-83182788  郵箱:[email protected]
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